6abd6f2ecb5da0a4
 
с 21.04.17 по 22.04.17

Где прячется USP/УТП? Технология поиска

Для кого:
Собственники, управляющие директора малого
и среднего бизнеса,руководители startup-проектов, стратеги, маркетологи, бренд-менеджеры.

с 21.04.17 по 22.04.17
Где прячется USP/УТП? Технология поиска
Для кого:
Собственники, управляющие директора малого
и среднего бизнеса,руководители startup-проектов, стратеги, маркетологи, бренд-менеджеры.

с 21.04.17 по 22.04.17
Где прячется USP/УТП? Технология поиска
Для кого:
Собственники, управляющие директора малого
и среднего бизнеса,руководители startup-проектов, стратеги, маркетологи, бренд-менеджеры.

с 21.04.17 по 22.04.17
Где прячется USP/УТП?
Технология поиска
Для кого:
Собственники, управляющие
директора малого и среднего
бизнеса,руководители
startup-проектов, стратеги,
маркетологи, бренд-менеджеры.

Программа семинара-практикума
Как найти уникальное торговое предложение
и построить на этом бренд!
1-й день.
Теоретическая часть
(4 часа)
История/Определение USP

Три базовые правила при поиске USP


Поле восприятия потребителя

• рациональное
• эмоциональное
• примеры

Модель S.C.O.R.E – инструмент диагностики и поиска USP

Структура диагностического интервью и последовательность проведения
• с точки зрения сотрудника компании
• с точки зрения потребителя (ядра ЦА)

Учет психотипов потребителя при проведении интервью. Практические рекомендации
• люди процедуры
• люди возможности

Метамодель языка
• Глубинная и поверхностная структура речи.
• Процесс моделирования


От выявления USP к построению бренда. Пошаговый процесс

• USP
• платформа бренда
• суть бренда
• ключевая метафора бренда
• потребительский интерфейс

Разбор кейсов
• бренды построенные на эмоциональном USP
• бренды построенные на рациональном USP
2-й день.
Практическая часть
(8 часов)
Спаринги (по 2 человека)
• определение психотипа собеседника
• выявление проблематики и мотивации потребителя (гипотеза)
• поиск USP на основании мотивации потребителя
• формирование сути бренда
• выработка ключевой метафоры бренда
• проектирование потребительского интерфейса бренда
(нейм, слоган, key-visual)

Презентация результатов
(в вербально-визуальной форме)

Скачать программу
Программа семинара-практикума
Как найти уникальное торговое предложение
и построить на этом бренд!
1-й день.
Теоретическая часть
(4 часа)
История/Определение USP

Три базовые правила при поиске USP


Поле восприятия потребителя

• рациональное
• эмоциональное
• примеры

Модель S.C.O.R.E – инструмент диагностики и поиска USP

Структура диагностического интервью и последовательность проведения
• с точки зрения сотрудника компании
• с точки зрения потребителя (ядра ЦА)

Учет психотипов потребителя при проведении интервью. Практические рекомендации
• люди процедуры
• люди возможности

Метамодель языка
• Глубинная и поверхностная структура речи.
• Процесс моделирования


От выявления USP к построению бренда. Пошаговый процесс

• USP
• платформа бренда
• суть бренда
• ключевая метафора бренда
• потребительский интерфейс

Разбор кейсов
• бренды построенные на эмоциональном USP
• бренды построенные на рациональном USP
2-й день.
Практическая часть

(8 часов)
Спаринги (по 2 человека)
• определение психотипа собеседника
• выявление проблематики и мотивации потребителя (гипотеза)
• поиск USP на основании мотивации потребителя
• формирование сути бренда
• выработка ключевой метафоры бренда
• проектирование потребительского интерфейса бренда
(нейм, слоган, key-visual)

Презентация результатов
(в вербально-визуальной форме)

Скачать программу
Программа семинара-практикума
Как найти уникальное торговое предложение
и построить на этом бренд!
1-й день.
Теоретическая часть
(4 часа)
История/Определение USP

Три базовые правила при поиске USP


Поле восприятия потребителя

• рациональное
• эмоциональное
• примеры

Модель S.C.O.R.E – инструмент диагностики и поиска USP

Структура диагностического интервью и последовательность проведения
• с точки зрения сотрудника компании
• с точки зрения потребителя (ядра ЦА)

Учет психотипов потребителя при проведении интервью. Практические рекомендации
• люди процедуры
• люди возможности

Метамодель языка
• Глубинная и поверхностная структура речи.
• Процесс моделирования


От выявления USP к построению бренда. Пошаговый процесс

• USP
• платформа бренда
• суть бренда
• ключевая метафора бренда
• потребительский интерфейс

Разбор кейсов
• бренды построенные на эмоциональном USP
• бренды построенные на рациональном USP
2-й день.
Практическая часть

(8 часов)
Спаринги (по 2 человека)
• определение психотипа собеседника
• выявление проблематики и мотивации потребителя (гипотеза)
• поиск USP на основании мотивации потребителя
• формирование сути бренда
• выработка ключевой метафоры бренда
• проектирование потребительского интерфейса бренда
(нейм, слоган, key-visual)

Презентация результатов
(в вербально-визуальной форме)

Скачать программу
Программа
семинара-практикума
1-й день.
Теоретическая часть
(4 часа)
История/Определение USP

Три базовые правила при поиске USP


Поле восприятия потребителя

• рациональное
• эмоциональное
• примеры

Модель S.C.O.R.E – инструмент диагностики и поиска USP

Структура диагностического интервью и последовательность проведения

• с точки зрения сотрудника компании
• с точки зрения потребителя (ядра ЦА)

Учет психотипов потребителя при проведении интервью. Практические рекомендации

• люди процедуры
• люди возможности

Метамодель языка

• Глубинная и поверхностная
структура речи.
• Процесс моделирования


От выявления USP к построению бренда. Пошаговый процесс

• USP
• платформа бренда
• суть бренда
• ключевая метафора бренда
• потребительский интерфейс

Разбор кейсов

• бренды построенные
на эмоциональном USP
• бренды построенные
на рациональном USP
2-й день.
Практическая часть
(8 часов)
Спаринги (по 2 человека)

• определение психотипа собеседника
• выявление проблематики
и мотивации потребителя (гипотеза)
• поиск USP на основании мотивации потребителя
• формирование сути бренда
• выработка ключевой метафоры бренда
• проектирование потребительского интерфейса бренда
(нейм, слоган, key-visual)

Презентация результатов

(в вербально-визуальной форме)

Скачать программу
Получить программу
Спасибо за интерес проявленный к нашей Школе.
Ваши контакты будут использованы исключительно
для обратной связи с Вами!
Цена обучения: 10 000
Цена обучения: 10 000
Регистрация на семинар
Заполните форму и наши специалисты
свяжутся с Вами в ближайшее время.
Регистрация на семинар
Заполните форму и наши
специалисты свяжутся с Вами
в ближайшее время.
Другие
семинары-практикумы
Другие
семинары-практикумы
Другие
семинары-практикумы
Made on
Tilda